Publicidades burlonas

He notado que las imágenes publicitarias que se exhiben como cuadros-collage-luminosos en centros odontológicos, estéticos o gimnasios retienen mi atención por largo rato, pero no por fascinación sino porque trato de entender si me envían un mensaje agradable o irónico, si me invitan o me excluyen.
En todas aparecen personas felices, jóvenes, bellas, en familia, con esculturales cuerpos, rodeadas de bolsas de compras, mar y playa, y sobre todo amplias sonrisas y una mirada de “tenelo, vos podes quedar así”.
Sin embargo, el colorido de los carteles se me vuelve monocromático cuando el mensaje suena burlón, como cuando espero ser atendida por el dentista y escucho el torno de fondo, en ese momento las publicidades de rostros de sonrisa inmaculada adquieren un tinte siniestro, como que me dicen: “Sos la próxima en entrar a la sala del horror y aun así, a pesar de la picana-torno, tus dientes nunca van a quedar así de resplandecientes y simétricos como los que te muestro desde esta foto”. O en el gym, el cuadro de la chica de la playa cuya bikini delinea su perfecta silueta con el mar de fondo, mientras uno se mata en la cinta sin llegar a ningún lado, ni siquiera a pulir tus cuervas cóncavas para volverlas convexas.
Todas son imágenes que prometen miles de beneficios y confort pero cuyo trasfondo no siempre es tan claro como el neón que enciende sus promesas visuales.

La ficción se hace realidad

Al leer la noticia de que habían desarrollado una tecnología que permite "sentir" las holografías (esas imágenes tridimensionales traspasables con la mano), se me vino a la mente la imagen del holograma del tiburón gigante lazándose sobre Marty McFly (interpretado por Michael Fox) en la película Volver al Futuro. Pero así como ésta, hay otras realidades que se están dando tal y como se plantearon desde la ficción: por ejemplo, la teletransportación de Viaje a las Estrellas o las comunicaciones "holográficas" de La Guerra de las Galaxias se asemejan a la nueva tecnología que la CNN estrenó para la cobertura electoral de Obama, que permitió hacer aparecer virtualmente en el estudio la imagen de una reportera que se encontraba en Chicago.
¿Y a que se parece el cuaderno-computadora de Penny, la sobrinita del Inspector Gadget? … son las actuales laptop o notebook!. En nuestra niñez soñaba con tener un cuaderno especial como el que llevaba siempre esa super-niña-detective, que todo lo solucionaba desde su mágica agenda, hoy devenida en computadora portátil.
Así también pasó con el hombre nuclear (a quien reemplazaron ambas piernas y el brazo derecho por partes biónicas de gran fuerza y velocidad) que ahora tiene varios clones con brazos, piernas o manos robóticas, así como corazones implantados. Y así muchas historias más. Así que mucho cuidado con las cámaras filmadoras que descubramos ocultas, no vaya a ser que estemos siendo los protagonistas de un nuevo "The Truman Show" … también vayamos pensando qué queremos cambiar de nuestro pasado por si se inventa una máquina del tiempo que nos lleve a un año determinado del ayer … porque la realidad supera a la ficción tanto como la ficción se hace realidad.

Maniquíes Vivientes

Luego de haber visto la película “Loca por las compras” deduje que lo único que había llamado mi atención había sido la imagen de los maniquíes que cobraban vida dentro de los locales y tras las vidrieras para tentar a Rebeca (la protagonista) a seguir comprando compulsivamente. Estas estatuas vivientes comerciales empleaban palabras o gestos que resultaban más convincentes que el argumento de una buena vendedora. Más allá de la metáfora de que las mujeres somos capaces de dejarnos convencer por algo inanimado cuando se trata de complacer nuestros caprichos, la idea me pareció digna para una interesante estrategia de marketing: colocar actores o modelos en vivo, mostrando los productos en movimiento. Sin embargo, las primeras escenas que se me vinieron a la mente fueron variadas: la de la película mannequin; la cámara oculta de Video Match (Pacho Maniquí) en la cual un actor fingiendo ser un maniquí esperaba que el comprador se acercara para asustarlo; y hasta desemboque en los escaparates de la zona roja de Holanda(Ámsterdam) donde las prostitutas se exhiben a través de unas ventanas ambientadas por una luz de color rojo.
Toda esta asociación para terminar por descubrir, googleando palabras claves, que mi idea ya había sido aplicada en Argentina por la firma Falabella pero bajo el nombre de “vidrieras vivas”, un nombre que yo hubiera cambiado por el de “maniquíes vivientes”, aunque definitivamente ese rótulo iba a desviar el significado de las personas hacia mis divagaciones anteriores (una película, una cámara oculta o la oferta sexual vidriada).
Quizá sea una buena idea de que ante el robo de estatuas históricas (para fundirlas venderlas en el mercado negro) se apelen a las estatuas vivientes para decorar espacios verdes; y ante la falta de fuentes de trabajo, reemplazar los maniquíes por personas. Una buena solución para problemáticas sociales actuales, y para demostrar que ver una mala película comercial también lleva a reflexiones profundas.

Cascada Salto la Estancita

Llegar a la Cascada Salto La Estancita (conformada por la caída en desnivel de 12 mts. del arroyo Salsipuedes) requiere transitar un sendero no señalizado ni urbanizado, donde el camino se hace al andar, generalmente zigzagueando el río, haciendo de equilibristas sobre las piedras del riachuelo de aguas transparentes, a los fines de encontrar un claro de playa en cada margen, como si uno buscara lianas invisibles que lleven a una parte del terreno que no estuviese bloqueado por paredes rocosas.
A la vuelta de cada recodo el paisaje regala paisajes de ensueño, con árboles que se reclinan cual semi puentes, ollas de agua verde, grietas entre las rocas que invitan a sus cuevas misteriosas, bosques de arbustos espinosos, una vegetación no afectada por incendios, sonidos de aves que se extienden en el eco de las sierras chicas, así como caballos, potrillos y vacas que se niegan a ceder el paso.
En caso de que la noche tome por sorpresa al paseante, el lugar se convierte en un paisaje donde reinan distintas tipos de luces, las de algunas fogatas de acampadores perdidos en el monte, las de las estrellas que parecen encenderse con distintas intensidades pero que dan las sensación de tenerlas al alcance de la mano y dos diminutas esferas luminosas de los animales silvestres que se asoman con curiosidad. Los sonidos se intensifican y el canto de las aves es reemplazado por el intenso croar de las ranas y otros sonidos que suenan extraños al odio de los citadinos.
Adentrarse en el seno de esa naturaleza es como ingresar en un túnel del tiempo donde los celulares pierden la señal, no se escucha sonido de tránsito ni siquiera remotamente lejano, se respira una suave brisa fresca, no se cuenta con más luz que la natural (o de las linternas cuando cae la noche) y aflora lo instintivo que remplaza la brújula o el GPS por la intuición y el sentido común, que no es más que saber escuchar el susurro de los ancestros que desde el murmullo del cristalino río guían los pasos del turista quien deambula extasiado de ver tanto paraíso terrenal.

Soy cordoooobesa

Que nos identifica a los cordobeses? Un mosaico de distintas postales arman la imagen del ser cordobés, esa mediterraneidad que siempre diferenciamos con orgullo cuando en otros países nos dicen “El argentino”: “Soy Cordobés” especificamos con orgullo … como cuando el agente Bond aclara “Bond, James Bond” … nosotros decimos: “Soy de Argentina, de Córdoba Argentina ”.
Si tuviéramos que mostrar nuestras credenciales identificatorias, qué exhibiríamos como típicamente cordobés?:
El humor (el apodo a la orden del minuto, la réplica instantánea y la ironía chispeante) la tonaaaaaaadita tan caracteeeeeerística (como un cantito idiomático), el cuarteto, las sierras, el fernet con coca, La Cañada, la idiosincrasia revolucionaria por El Cordobazo, la imagen de La Docta por sus universidades (aquí funcionó la primera Universidad Argentina), la peatonal (que en sus 26 cuadras que la componen se rozan lo ilegal de los vendedores ambulantes con lo legal de los inspectores, la riqueza y la pobreza, la ostentación y la marginalidad), la Córdoba clerical llamada "La Ciudad de las campanas" (por la cantidad de iglesias céntricas).
Y obviamente tenemos el orgullo de ser el centro del país ya que somos la única provincia con la que limitan 7 provincias más; por lo que modestamente (la geografía no miente), podemos sentirnos lo que somos: El corazón de nuestro cuerpo nacional.

Dime tu nick y te diré quién eres ...

Cuando en la escuela nos hacían escribir en el inicio del cuaderno “Hoy 10 de septiembre es un día soleado”, con el dibujito del solcito al lado, estaban educándonos para ser expresivos y descriptivos en el futuro como usuarios de los nicks,los cuales se pueden definir como "el mensajito o nombre de fantasía que acompaña nuestro nombre o lo reemplaza en el messenger". Si ahora le echamos un vistazo a nuestros contactos del msn, vamos a notar que cada nick tiene su estilo el cual varía según la personalidad de cada uno y según qué reacción busque generar en el otro. Están los nicks simples o aburridos que nunca ponen mas que el nombre o el apodo; los sentimentalistas (a veces al extremo de ser cursis o empalagosos) que demuestran que alguien muere por amor, lucha contra el mundo por un imposible, cumple aniversario o pone letras románticas de canciones; los descriptivos, que nos cuentan cada uno de sus pasos a través de sus nicks desde que se despiertan hasta que se van a dormir, por ejemplo: “Hoy almuerzo en el centro y paseo por el parque”; los nick calentones: “ Que linda noche para cucharita y yo tan solito” ; los onomatopéyicos “ Ouch” “ Ups” “ Mmmmmmm” ; los invisibles, que dejan el msn prendido 24 hs pero nunca están frente a la compu, por ejemplo: “ Me fuí, llamame al celu” ; los insoportables: transcriben la mitad de un libro y lo ponen en su nick , por mas que pongamos pantalla completa jamás llegamos a leerlo entero; el propagandístico, aquel que siempre tiene en su nick alguna pagina web o blog para que la gente entre (en esa categoría estoy muchas veces yo); el fiestero que se divide en el pre-fiesta ("Fiestón el sábado") o post-fiesta ("resacón del quince"); el filosófico, que busca mostrar que la persona que lo eligió es muy profunda y desea transmitir un poco de sabiduría a su lista de contactos con frases como: "Trátate con respeto y atraerás personas que te amarán y respetaran"; el futbolero que rivaliza a traves de sus nicks según el resultado de un partido o según de que equipos sean hinchas: “Fuera Maradona versus Aguante Diegote”. Todos hemos utilizado más de una vez el nick misterioso que busca despertar la curiosidad en el otro y que nos intercepte, utilizando frases que enganchan del tipo: “Si alguien lo vio, me avisa?”, “Nunca pensé que me podía pasar algo así a mi” “Por fin una buena” o un simple “Ni”; el nick cancionero, que incluye a los que nos permiten ver la música que están escuchando y también a los que ponen frases de canciones; el nick viajero al que apelamos mas que nada en las vacaciones y que incluye la cuenta regresiva: “En 5 días Mar Chiquita”; “Para fin de año Brasil con los pibes”; los que escriben nicks en inglés: Don´t worry be happy; los nicks autobombos: aquellos que los utilizan para promocionar sus logros; los sociales que buscan enganchar una salida: “Quien quiere ir al cine?”; los nicks comerciales que venden algo y los que funcionan de tarjeta de saludo: “feliz cumple” “Feliz día”.
Por lo visto, elegir un nick es como elegir un alter-ego, es poder jugar a adoptar el mensaje que más nos identifique o la identidad que mas nos guste, cual nombres artísticos de estrellas virtuales.

ciber-protestas: nuevas formas de manifestarse

Antes las postales de las protestas contaban con simples elementos: manifestantes, bombos, pancartas, papel picado y bombas de estruendo; sin embargo, a partir de los piqueteros, los cacerolazos y los tractorazos el marketing del reclamo se diversificó y apuntó a buscar imágenes de alto impacto: como el caso de la movilización de la UEPC y del SEP que fue encabezada por un travesti quien parecía un/una modelo que en ropa interior transformaba la calle en una pasarela; o los empleados municipales que marcharon con un ataúd llevando como difunto al intendente de la ciudad de Córdoba, Giacomino; o la protesta del campo que además de los tractores incorporó a la postal rural la triste imagen de tres vacas muertas que eran paseadas sobre una plataforma remolcada por un camión. Pareciera que sea quien sea el destinatario de la protesta (un funcionario, el gobierno, una medida, servicio o problemática social) el protagonista ahora es la manifestación en si misma a través de lo que exhiba como distintivo, llamativo, original y atípico. Por eso la denuncia o reclamo superó el ámbito de las calles (con marchas, sentadas, escraches o bocinazos) para afianzarse en otros medios, como los mensajes camuflados en avisos clasificados de diarios (como el que decía “Vendo casa con tejas -refiriéndose a la Casa de Gobierno de Córdoba llamada la Casa de las Tejas- tratar inmobiliaria Schoretti (que es el apellido del gobernador Schiaretti tratado de choro dentro de las misma tergiversación del apellido)” o las protestas virtuales a través de mensajes de texto de celulares, blogs, mails, chats o sitios de Internet (como youtube o redes sociales como facebook). Por ejemplo, vacas miniatura en los nicks de msn muestran la adhesión al reclamo del campo, cadenas de mails juntando firmas, páginas web enteras dedicadas a denunciar abusos. Esta nueva ciber-protesta de los ciberactivistas convierte a todos los monitores en pancartas; a las firmas de papeles en firmas digitales; al teclado en un libro de queja o de denuncia para armar; a las pintadas en aerosol en blogs; al megáfono en el audio de la PC. Ahora en vez de una estrepitosa bomba de estruendo, logramos explosiones con un simple clic del mouse.